Cuánto mercado tiene cada sucursal, medido en minutos
Zonas de manejo en MapInfo Pro v2023:
análisis territorial sobre calles reales, no sobre círculos
El círculo de tu mapa
no existe en la calle
Cuando defines la zona de influencia de una sucursal, un punto de venta o un centro de distribución, lo más probable es que la estés dibujando sobre colonias, códigos postales o un radio de kilómetros.
No es descuido. Hasta ahora, calcular cobertura sobre la red vial real exigía mapas de navegación con atributos de velocidad, sentidos y restricciones de vuelta — caros y difíciles de mantener.
Nadie maneja en línea recta. Y tu cliente tampoco decide por distancia: decide por tiempo, y ese tiempo cambia según la hora.
Qué vas a ver en 45 minutos
Por qué el radio te miente
Qué tan distinta es una zona de manejo de 15 minutos comparada contra un círculo de 5 km sobre la misma sucursal. Con datos reales de una ciudad mexicana.
Isócronas e isodistancias, con y sin tráfico
Cobertura por tiempo o por distancia, manejando o caminando, en hora pico, valle y noche. Uno o varios puntos de origen a la vez.
Demo en vivo: tres decisiones que cambian
Dónde abrir el siguiente punto. Qué sucursales se están canibalizando. Cómo repartir territorios por tiempo y no por código postal.
Qué necesitas para hacerlo mañana
Si ya tienes MapInfo Pro, qué versión necesitas y qué datos hacen falta. Si no lo tienes, por dónde se empieza.
Resultados que logran nuestros clientes
Lo que cambia cuando mides en minutos
| Cómo se hace hoy | Con zonas de manejo |
|---|---|
| Radio de 5 km alrededor del punto | 15 minutos manejando sobre calles reales |
| Igual a toda hora | Distinta a las 8 am, a las 2 pm y a las 6 pm |
| Ignora sentidos, vueltas y límites de velocidad | Los incorpora todos |
| Un punto a la vez | Varios orígenes en un solo análisis |
| Requiere comprar mapas de navegación | Incluido en MapInfo Pro v2023 |
Mario Vera
Ha implementado MapInfo Pro y análisis territorial en banca, retail, manufactura y telecomunicaciones en México. BiTechnology es Partner Diamante de Precisely y canal directo de MapInfo Pro en México y Latinoamérica.
Para quién es este evento
Expansión y desarrollo inmobiliario
Evalúa sitios candidatos por población realmente alcanzable, no por radio. Antes de firmar el contrato de arrendamiento.
Inteligencia de mercado y geomarketing
Dimensiona el mercado real de cada punto y deja de pagar campañas a gente que nunca va a llegar.
Dirección comercial y fuerza de ventas
Reparte territorios por tiempo de traslado real. Menos horas de tus representantes en el coche, más visitas por semana.
Usuarios actuales de MapInfo Pro
Zonas de manejo es funcionalidad nueva en v2023. Si sigues resolviendo cobertura con áreas concéntricas, ya tienes con qué dejar de hacerlo.
Deja de medir tu mercado en kilómetros
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